秦刚访谈：1000万粉丝的公众大号 增粉只有这2招

　　我觉得不太可能啊，毕竟这种平台在慢慢衰落的过程中，依靠这个平台生存的生态环境并没有立马剧烈发生变化，我们可能还是感受到自己活的挺好的，还在向前发展之类的。会忽略对一个新兴平台的投入，现有的人员在现有平台的运营已经很好了，也不想投入新的人员去做新平台的运营，所以往往就出现隔代发展的现象。

　　但是我觉得，如果没有出来什么能够革命手机的产品，微信这个产品的生命周期还是会特别长的，因为他的社交属性还是很强的，比如QQ，已经活跃16年了，FACEBOOK，也已经十多年了，活跃度还是很高的。

　　我知道同行中有不少人也在做QQ公众号，但是我个人感觉QQ公众号的影响力，应该没有办法超越微信，但还是一个很有发展潜力的平台。我们试过，在QQ公众平台，你要打翻你在微信的运营心得，思路，手法，都要去改变，从零开始，因为那上面的用户，与微信上，是有代沟，他们的想法，与我们平时了解到的用户想法，是完全不一样的。

　　秦刚:很多人觉得，目前一个手机上订阅了很多的公众号，已经很少去打开了，你们的阅读量，是否也遇到下滑的情况?

　　沙小皮：很多人都在说，阅读量在下滑，我观察到，有一些反而是在上升的，就是一些人格化的账号，这种账号迁移平台也比较成功，因为他们的忠诚粉丝，也会很忠诚的跟随着走。

　　如果自媒体从博客时代算起的话，博客时代应该是徐静蕾，博客时代一个女明星写文字，大家可能觉得新鲜吧，但那个时候，她更多是流水账，并不是她的文字有多好。

　　现在微信时代，徐静蕾不再火，是因为他们不能持续的付出去写传播性的文字，你现在再写一些居家生活的小文字，是满足不了阅读性的。

　　如果个人化的，比如韩寒等，他们在博客时代可以火，在微信时代也可以火。

　　视觉志一直在做反人格化的事情，我现在觉得这个路子是错的，希望大家能吸取这个教训。可能因为我的出身比较差，所以一直有意识在隐藏创作人的身份属性，所以一直在坚持反人格化，我经过综合分析，我现在觉得这是个错误的方向，如今微信上的各种大号，最成功的一定是人格化的大号。我们接下来做的一些布局，也是在加强人格化。

　　但是视觉志，可能不太适合做这个事情，因为三年打磨的痕迹太重了，所以我们另开账号来做。我之所以会想到做人格化的大号，受启发是源于视觉志推出的一个栏目，叫七言君，他在粉丝群体中的影响力，已经超越了视觉志的母平台。

　　我们通过他跟粉丝频繁的互动，让我们的栏目已经开始人格化了，很多粉丝已经开始把他当成一个活生生的人了，所以我觉得人格化实在是太重要。那如何塑造人格化呢?你最好一定要拿到原创，原创才有评论，评论对塑造一个人格化账号的形象太重要了。

　　秦刚：今年你们将做哪些调整?

　　沙小皮：一个账号的进化。我在现在每天都很惆怅，我意识到，我如果不升级积累，可能就会被时代所淘汰。因为我们的内容没有门槛，别人看到好，别人也可以做，我们没有自己的护城河。

　　所以今年我们会向更高的媒体形态去尝试，一个是视频，一个是漫画。视频是一个媒体的最好形式，如果有条件，各位应该去尝试这个东西，一个是类似搞笑网剧之类的，比如万万没想到，受众比较广，容易传播。

　　另外一个是名人脱口秀，如高晓松，罗振宇等，他们本身有才，加上嘴比较贫，他们背后又有一个内容团队在支撑，在做品牌传播，还是很容易就出彩的。

　　其实我不建议视频去走那种太中间的状态，比较文艺的那种，我觉得做视频做成那样，市场不是那么宽，因为你不太可能有很多的资源。我们现在走的是漫画，我们是属于两边都够不着的，如果说做搞笑的，我们没有这个基因，另外一个名人，我们就差得更远了，所以我们选择了做漫画，看看能不能打造一个自己的IP，然后形成一个内容的壁垒。

　　做公众号这么久的一个体会，你要跟上这个时代，你不能闭门造车，2013年，很多以前跟我一起做的朋友，走走就掉队了，在当时都是很有影响力的大号，没有去思考，进化平台，思考粉丝的需求与变化，适应平台的政策变化，当时红极一时的大号，走到现在销声匿迹了，现在大家都想不起来他。

　　新媒体这个行业，机会大，但是挑战也很大，但是如果不能及时迭代更新，很容易就掉队了。

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　　我是秦刚，希望我的微信公众号，能够给大家带来一些不同的声音。

　　秦刚简介：现居加拿大，1999年从事垂直网站工作，历任太平洋电脑网总编，太平洋汽车网市场总监，IT世界网CEO,39健康网联席 总裁。QQ&个人微信号1111884 ，微信公众号 q1111884

（编辑：开发网_开封站长网）

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