“微”观智能手机市场：国产三足鼎立 苹果再遭蚕食

　　从用户画像上看，小米、华为这两大男性使用者更多的品牌，其代言人的粉丝则以女性用户为主，例如华为的吴亦凡，小米的梁朝伟、吴秀波，表现出明显的“差异性”;而女性用户更多的OPPO在代言人选择上更倾向于小鲜肉，都更注重“趋同性”;vivo则在代言人选择上呈现出“男女通吃”的特点。就用户年龄而言，OPPO、vivo主攻青少年市场，华为正在向青少年市场发力，而小米的选择则是“老少皆宜”。

微博强化移动平台优势 为手机厂商提供丰富参考

通过对手机品牌用户的微博活跃度和品牌销量份额进行分析，会发现在微博上活跃的手机在品牌销量上表现往往突出，微博终端活跃度直接反映了手机品牌的市场表现。根据赛诺《2014-2016年智能手机品牌份额》数据显示，2016年度品牌份额排名前十的手机品牌与《2016年智能手机微报告》中“微博活跃设备品牌份额排榜”排名前十品牌吻合。

微博作为开放的社交平台，无论是代言人的明星效应，还是品牌的口碑效应，厂商都可以借助微博将这一效应最大化。微博营销做得越好，手机品牌影响力越高，其销售增长越明显。以乐视为例，虽然市场份额还有待提升，但其过去一年的增长速率却是前十品牌中最快的，这与乐视用户在微博上优异的活跃度表现不无关系。

（编辑：开发网_开封站长网）

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