“微”观智能手机市场：国产三足鼎立 苹果再遭蚕食

导语：基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，深度反映中国智能手机市场格局的变化。

4月17日，微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》(以下简称“报告”)，基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，深度反映中国智能手机市场格局的变化。报告显示，华为、OPPO、vivo三大国产品牌已形成“三足鼎立”的新格局，苹果的优势则继续遭到蚕食。

截止2016年底，微博的月活跃用户数突破3亿至3.13亿，移动端占比高达90%，与此同时，微博记录了市场上主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号，通过微博移动端的数据分析，可以直接反映手机品牌市场表现。此前，微博早已成为手机厂商首选营销阵地和扩大品牌影响力的重要途径，随着微博数据进一步被挖掘，将为手机厂商的品牌营销乃至产品研发提供更加丰富和有效的参考。

华为、OPPO、vivo “三足鼎立” 三星全面下滑

综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现，国产手机原有四强(华为、小米、OPPO、vivo)市场格局已被打破。华为、OPPO和vivo三强形成了“三足鼎立”的全新局面。

具体来看，OPPO、vivo凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉，收效颇丰;华为民族工业的口碑和国际化的知名度为品牌加分不少。在用户存量市场，这三大品牌占据了活跃存量设备34%的份额，远高于上一年度的23%，更是超过了其它安卓品牌的总和。反观曾经领跑中国安卓市场的三星，因为饱受安全问题困扰，存量份额和排名均出现明显下降。

微博活跃设备品牌份额排榜

微博新增设备品牌份额榜

个品牌换机时本品牌留存率

国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长，一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。报告显示，在微博存量和新增设备排名上，苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑6%

从全球智能手机整体市场来看，安卓系统抢占苹果份额已是不争的事实。今年2月数据机构IDC发布的报告也显示，2016年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%;而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。

安卓系统的“逆袭”不仅表现在市场份额的提升，从近两年微博用户换机流向中也能看出端倪。报告显示，在安卓用户换机流向中，选择苹果的比例已经连续两年出现下滑。其中2015年较2014年下滑6%，2016年较2015年下滑3%。而在过去一年，安卓用户向OPPO、华为、vivo这三大国产品牌流转意愿则在提升，分别提升了5%、2%和6%，成为iOS用户换机时最愿意选择的安卓品牌。

2016年数据

2015年数据

　　告别千元机时代 安卓用户更“喜新厌旧”

报告显示，在国内消费市场全面升级的大环境下，目前仅有2%左右的微博用户有意向购买1000元以下的手机，超过35%的用户更倾向于购买3000元以上的手机。同时，44%的用户会在1年内更换手机，其中安卓用户更加“喜新厌旧”，1年内换机的比例达到48.8%，苹果用户的比例则为39.1%。此外，虽然互联网还在继续渗透，但手机线下渠道的重要性开始回归，51%的用户通过线下渠道购买手机。

（编辑：开发网_开封站长网）

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