“走秀网”事件揭示行业红利终结，奢侈品电商彻底沦为伪命题

　　就在几天前，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE宣布在天猫销售其为中国买家定制的“巴塞罗那“手袋。此前包括Burberry、LVMH集团旗下的腕表、服饰品牌也入驻了天猫，今年2月份，爱马仕集团也通过“上下”品牌入驻，试水天猫渠道。

　　而包括阿玛尼旗下的三大品牌在内的一些奢侈品巨头则进驻京东。就在7月31日，开云集团旗下的Saint Laurent宣布与英国奢侈品在线零售商Farfech合作，进军中国零售市场，这背后的零售商对接的就是京东。就在一个月之前，京东宣布与Farfetch建立战略合作伙伴关系，并向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大的股东之一，刘强东也成为了Farfetch董事会的一员。

　　此外，微信渠道也成为奢侈品品牌的选择之一。去年8月，Dior在其官方微信公号发布其微信公号销售渠道，并通过七夕向用户发售限量手袋。如今，包括卡地亚、宝格丽的社交广告在微信朋友圈不断推出，朋友圈广告展示+品牌微信官方公众号+微信时尚博主合作等方式，也为奢侈品在微信渠道上打开了新的通道。

　　而越来越多的奢侈品品牌如Chanel(香奈儿)为了打击代购，在全球范围内平衡产品价格，在中国与其他国家和地区的价格逐渐缩小差距，这也为国内购物和线上平台带来了更多吸引力。

　　在种种背景之下，重度垂直的奢侈品网站生存空间也越来越小，成了伪命题。从目前存活的垂直奢侈品电商路径来看，也逐渐从单纯的卖货延伸到线下服务、二手奢侈品鉴定回收寄卖等方式发展，单纯的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。

（编辑：开发网_开封站长网）

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