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网文巨头的IP梦:如何与时间做朋友?

发布时间:2020-05-09 21:57:09 所属栏目:经营推广 来源:站长网
导读:副标题#e# 巴蜀鬼见愁山头,唐三已经没有退路,由于偷学内门武功犯下唐门大忌,唐门十七大长老不得不杀无赦,而站在悬崖边的唐三只留下一句赤裸而来,赤裸而去,便一跃坠入山崖。 12年前,张威(唐家三少)在起点中文网开始连载《斗罗大陆》,带领千万读者

需求端碎片化消费的进一步深化,也正影响着网文改编的现状,典型特征就是网文改编的时间差,如今广为人知的《鬼吹灯》《盗墓笔记》等IP,均创作自2006年,而去年年底的爆款剧《庆余年》,也是改编自猫腻2007年创作的同名网文。

从网文到剧集,《庆余年》走过了12载春秋。

IP改编存在时间差,不仅是因为碎片化消费倒逼网文创作环境起变化,更重要的是,IP开发的过程本就需要时间沉淀,需要文学作品在大众中普及开来。

例如现今正当红的漫威,旗下钢铁侠、蜘蛛侠等IP早于上世纪五六十年代,已是广为流行的漫画作品,另一家华纳DC的超人IP,更是于1938年就开始漫画连载。

文化内容需要沉淀,国内国外皆是如此,这也意味着,网文改编以及全链路的IP开发是一项慢生意,需要时间来沉淀文学作品,在受众心中留下烙印。

就像2015年上映的《寻龙诀》,电影改编自《鬼吹灯》,剧组仅仅打磨剧本就耗时两年,且各环节分工明细,甚至细致到电影特效能不能做有毛的动物,以及剧组餐车的开销价钱。最终,该片投资2.5亿元,最终票房超15亿元。

但这仅仅是一部作品所需投入的时间和金钱。

IP开发是慢字诀,无论文学、电影哪种内容形式,都需要沉淀核心用户,互联网行业的“兵贵神速”难在IP领域产生最大效益,快攻法并不完全适用于IP开发领域。

腾讯就曾经在这方面栽过跟头。2015年腾讯推出手游《勇者大冒险》,并以此为原点展开一系列IP开发动作,内容涵盖漫画、小说等:

3月31日,全网开播同名3D动画,系腾讯动漫平台的首部3D动画;

4月7日,发布同系列探秘版本手游;

4月13日,端游版本测试;

7月,由南派三叔写就的同名小说发布;

8月初,电视端游戏公测;

10月,同名漫画发布。

一年之内,腾讯冀望于一款手游打开泛娱乐战略的布局,但“天下武功,唯快不破”的战术显然难以在IP开发中奏效,《勇者大冒险》在苹果App Store的最佳排名是畅销榜第7位,且仅仅停留了3天,其它相关内容也是雷声大雨点小。

全链路IP打造是要文火慢炖的一道菜,但站在竞争和企业发展的角度上,互联网企业往往是“以快取胜”,迅速跑出时间差,卡位IP开发的高地,这也是造就国内精品IP匮乏的核心难题。

熬过IP时间差很难,但同样有解决办法。

如果学习漫威,挖掘具备长期影响力的IP,中国并非没有,古典文学中的美猴王、哪吒等形象都可谓家喻户晓,如今光线彩条屋打造的“封神宇宙”(《哪吒》《姜子牙》)就是要走这条道路。

2015年的《大圣归来》也是典型代表,片中的孙悟空有别于小说形象,而是被塑造成玩世不恭但却能浪子回头的超级英雄人设,电影最终也是“以小博大”,斩获近10亿元票房。

从古典怪奇小说中汲取养分,IP开发的源头问题解决了,但难关又会接踵而至,音乐、游戏、影视等都是独立业务,一家企业如何在打造IP中顺利整合上述板块?

出路何在

现任阅文集团CEO程武问过导演陈可辛一个问题,电影的未来是什么,陈的回答是“电影的未来的网游”,这样一次对话发生在游戏《天涯明月刀》的开发阶段。

2013年,腾讯开发新款网游《天涯明月刀》,主创团队却是电影级别的,导演陈可辛担纲首席创作顾问,《黑客帝国》武术指导袁和平担纲动作及武打设计,奥斯卡提名最佳美术指导奚仲文负责美术顾问。

豪华主创团队加持,腾讯的《天涯明月刀》顶着光环出生,不过随后却饱受游戏体验上的诟病,有用户吐槽称“副本没有新意”“唯一的乐趣是充钱”。

虽然玩家带有主观判断,但《天涯明月刀》确实未能取得与顶级主创相配的高度。

内容产品爆款难寻,游戏领域同样如此,但《天涯明月刀》的高开低走也给互联网公司IP开发敲了个警钟,即不同产品实现的用户诉求,产生的增量价值各有不同。

简单理解,游戏领域以产品为导向,相比于宏大的故事背景和人物形象,精美的服装及动作设计,可玩性和操作感才是第一位的。

就像腾讯的王牌手游《王者荣耀》,虽然没有巧妙的故事设计,但依旧能创造春节单日流水破20亿的成绩。

另外,文学与游戏又有所不同,文本内容更具备穿透力,这考验作者的文学功底,以及在故事性或思想性上的文笔水平。因而,网络文学领域最重要的一环就是作家资源,这也是阅文此次合同引发争议的原因之一。

不止游戏和网文,音乐、电影等内容都会产生不同的价值,而在IP开发的过程中,企业正是将同一文本或人物,以不同的文学形式呈现给观众,在内容领域的各个链路上充分获取用户、赚取收入。

看似简单,实则不易。

电影、网文、音乐……这些内容形态都互有联系,但背后却是一个个独立的创作团体,网文有专业作家和编辑,电影有顶级导演和演员,音乐也有知名制作人,专业不同分工不一。

因此,互联网巨头要实现IP全链路开发,可以通过投资并购扩张业务板块,但统一整合各类内容创作团队,这是项庞大的工程,盛大就在这方面栽了跟头。

各类内容形式所满足的用户诉求不同,主创团队实现的目标也不同,例如游戏产品更注重体验感,联动性次之,如何将同一IP在电影、文学等内容上呈现最大价值,这也考验企业的资源整合与管理能力。

说到底,“人”的问题最难解决。

前述的《寻龙诀》也是成功典型,其由光线、华谊、万达三大影视巨头联合出品,但背后“操盘”的,则是电影界的金牌监制陈国富。

反观腾讯,此前整合酷狗、酷我成立腾讯音乐娱乐集团可谓成功案例,但如今在整合阅文管理团队时闹出一路风波,证明全链路IP开发并不容易,内容生产背后的工作更为艰辛。

(编辑:开发网_开封站长网)

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