唯有“商业让位艺术”可解国内二次元产业困局

长期以来，国内的二次元市场一直被欧美和日本大作占领着，国产作品一直无人问津，国内创作者急于求成，为了打开市场开始模仿甚至是直接抄袭外国作品，这已经变成了一种行业风气，如《大嘴巴嘟嘟》、《雏蜂》、《超能兔战队》等不胜枚举。据统计，《赛车总动员》周边 5 年销售额高达 100 亿，而国内的山寨电影并不被人们买账，票房不过 500 万，更不用说周边产品了。

《大鱼海棠》是一部典型的“叫座不叫好”动画，其口碑好坏参半，甚至负面评价更多些。打着十二年巨制的情怀旗号，结果却让观众大失所望，直呼被“忽悠了”。其剧情设计混乱，人物塑造乏力，且有着明显的宫崎骏《千与千寻》等作品的影子，甚至被央视痛批“内部溃烂，毁了一副好皮囊”。

票房大卖之后的《大鱼海棠》迅速推出了周边衍生品来敛财，从生活用品到摆件饰品多达几十种，其粗糙的制作和高额的售价被网友大批“吃相难看”，且销量不佳。票房不能代表一切，只有好作品才能真正打动观众从而带动周边消费，这种急功近利的商业性制作正是其无法实现超越的原因之一。

二、国外两大经典能以管窥豹

《全职猎人》是一部连载十九年且一直是《周刊少年JUMP》座上宾的日本漫画。虽然总是毫无预兆地无期限停更，但多年来读者热情依旧不减，每次复刊都能引起轰动，销量也居高不下。事实上，频繁停刊的背后是作者真正用心设计剧情故事付出的努力，而不是为连载而连载。将近二十年的连载期不仅让《全职猎人》拥有了一批数量庞大的稳定受众，其周边衍生品也拥有了固定且数量庞大的消费群体。

《海底总动员》的全球票房曾突破 9 亿美元，是皮克斯史上第一部获得“奥斯卡最佳动画长片”奖杯的动画电影。其作者创作的真诚在于，即便市场看好、盈利高涨，作者依然没有萌生续集的想法，而是一直到自己有故事可讲，想要呈现原作中没能讲述的故事时，才在时隔 13 年后推出了《海底总动员2》。这种艺术先行的创作方式为皮克斯赢得了超越迪斯尼的胜利。

正所谓酒香不怕巷子深，好作品自然是叫好也叫座，消费者也更愿意为此买账。可见只有以情怀艺术为主的内容才能真正打动人心，才有可能真正成为知名IP，才能带动周边衍生品的热销。让艺术先行，国内二次元的发展才能扶摇直上。

国内二次元周边发展需靠表里共行

据艾瑞咨询的报告显示，二次元用户消费比例很高，56.2%的二次元用户愿意在轻资费的周边产品投入;48.5%的用户愿意为游戏付费;47.3%的用户愿意为漫画付费。而没在二次元上付费的用户仅占调查用户总数的5.5%。这表明，现今国内的二次元周边有着广阔的市场前景，在这种背景下，二次元周边若想获得更大的发展空间，必须表里共行，双管齐下。

于里，产品先行，周边靠后。传统的周边衍生品都是依附于作品，先创作出优秀的作品，后与影视、游戏相结合，扩大影响力后再推行周边衍生品。二次元周边必须以内容为主，没有内容的IP去谈周边无异于水中捞月。

纵观国内知名IP的周边衍生品，大多都是从作品发家。无论是影视方面的秦时明月、大圣、大鱼还是网络方面的郭斯特、同道大叔、暴走漫画，都是先以内容走红带动周边产品。国内的二次元产业若想在这个亿级蓝海中拥有一席之地，内容先行，周边靠后，是深入人心激起用户消费周边衍生品欲望最有效的办法。

于表，引进技术，深度打磨。国内的二次元动画在剧情、特效、音效、渲染等动画制作技术上差强人意，既没有欧美大片的既视感，也缺乏日漫的细腻真实。除了作品技术水平落后之外，打造周边的质量把关也不尽人意。如果能引进外来技术获得高水平制作的加持，创造独具中国特色的故事内容，深度打磨下的国产二次元作品未必没有出头之日。

其实在外国还有一种比较常见的二次元周边发展模式，即先周边，再内容。先做出优秀的周边作品，再依托周边去创作内容以期更好地宣传。比如为了宣传米老鼠这一形象，迪士尼制作了多部电影推广，使得米老鼠终于成为迪士尼的招牌;万代为了宣传数码宝贝电子宠物而拍了《数码宝贝》。这样既把周边做起来了，又形成了独特的IP文化，并且因为周边才是主流，所以无需依附于作品而得到了更多样的发展。

综合来看，表里合一，齐头并进，国内的二次元行业仍前景可期。现如今二次元产业正在日渐壮大，以BAT为首的互联网巨头也纷纷投身其中，这对原本就正在崛起的二次元产业起到了推手的作用。但也只有真正做到商业让位艺术，内容为本，未来的二次元产业才能出现更多的优秀IP，才能渐渐成长为可与国外二次元产业抗衡的有生力量。二次元周边潜藏着不可估量的庞大市场，随着二次元文化日渐被大众认可走入主流文化的行列，二次元周边也将迎来爆发点。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：开发网_开封站长网）

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