重构营销链条，驱动企业数字化转型

网”思维模式重构营销链条。全球数字营销正在被数据所驱动，传统单一渠道优势已不能够支撑市场的多变冲击。打通全渠道客户，让数据孤岛融入场景，将数据转换为个性化营销、差异化服务成为企业间新一代竞争利器。此时，大数据、人工智能等技术就有了大展身手的舞台，通过技术手段，精准构建用户画像、结合推荐算法构建消费者全触点场景，实现精准触达消费人群。此外，大数据营销监测可以实现营销成果转化追踪，实时修正营销方案，进一步吸引消费者，促使消费者做出购买决策。

虽然当前数字营销解决方案市场的绝大部分份额仍被以SAP、Oracle、IBM、用友、金蝶等传统软件厂商所占据，但在当前企业数字化转型的浪潮中，在新媒体、新技术、新场景的冲击下，新生态厂商开始颠覆传统，凭借全新架构、技术应用与模式创新，正在逐步蚕食传统厂商的市场份额。

以阿里、腾讯为代表的互联网巨头开始实施“中台”战略，“中台”摒弃了传统“烟囱式”的体系架构，向分布式、平台化转变。通过中台将共性需求抽象化，通过解耦和组件化方式，保证整个系统的分布式，各种业务应用以微服务方式进行交互处理，可保障业务随着场景发展而迭代，支撑用户全新体验与个性化服务。

近日，赛迪顾问股份有限公司发布了2018年中国数字营销解决方案市场品牌竞争力矩阵图,主要从市场执行力、方案创新能力两个维度，对中国数字营销解决方案市场厂商进行竞争力分析，将厂商划分为四个象限：***象限、挑战者象限、可期意的是，以云徙科技、微盟、端点科技、有赞科技等新生态厂商开始凭借丰富的业务领域知识，共享的大中台产品体系，深谙互联网技术、成熟的企业服务方法论成为市场的可期待者。

赛迪顾问在发布的《2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》中指出，数字中台是数字经济发展到今天，IT架构更新迭代的必然产物，同时也是适应了企业数字化转型的必然趋势。数字中台充分考虑企业业务和信息化需求，避免了企业营销重复建设和数据打通问题，带给企业快速建设、低成本维护、驱动商业创新等收益。其跨平台、跨终端、全渠道、全运营、集成数据的优势，将成为未来企业数字营销的主导方案，成为赋能企业智能营销的主流模式。调查显示，数字中台也成为传统企业上云、实现数字营销的***选

（编辑：开发网_开封站长网）

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