四方面全面升级 ofo小黄车市占率第一走向品牌扩张之路

5 月 18 日，ofo小黄为以“The one”为主题的 517 品牌日活动在北京圆满结束，ofo正式宣布品牌名称从之前的“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”，此外，在品牌标识(Logo)、口号(Slogan)、域名这三个方面也进行了品牌元素的全面升级。这标志着共享单车的原创者和领骑者ofo在市场占有率及城市覆盖数、投放数量取得行业霸主地位之后，不断蜕变革新走上了品牌扩展的全新之路!

从普通自行车到城市公租自行车，再到最近两年火爆发展的共享单车，当自行车遇到互联网思维，摇身变成了共享单车，让随时随地、随用随取变为了现实，解决了传统自行车无法随身携带的大难题。比达咨询预测数据显示，到今年年底，共享单车市场将达到 5000 万的用户规模，这个巨大的蓝海市场吸引了至少 25 家品牌商进入，市场竞争愈发激烈。

随着行业竞争的不断深入，共享单车已经由初期覆盖城市、投放数量之争，转向更加深入的用户体验、品牌以及产业链整合能力的竞争。但无论在哪个阶段的竞争，ofo小黄车一直胜出，扮演了一个常胜将军的角色。截至 5 月，ofo小黄车扩张的脚步已经延伸到全球 4 个国家、 100 个城市，连接近 500 万辆单车，用户累计骑行达 10 亿次位居第一，和ofo小黄车合作的自行车供应商产能占到共享单车全行业的70%。但是，ofo小黄车并没有陷入自我满足的境地，而是不断的进行自我否定与革新。于是乎，品牌升级就变成了一件自然而然的事情。

从“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”可以说ofo绝对是听取了用户的意见，因为广大用户平时就亲切的称ofo共享单车为ofo小黄车，这体现了ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。新Logo变得更加醒目，Slogan方面，从‘随时随地有车骑’到‘骑时可以更轻松’，反映了ofo小黄车的追求发生了改变，从满足用户可以随时随地骑行到轻松骑行，这绝对是一个蜕变，将骑行体验与公司的年轻积极状态都注入了品牌元素之中。这与ofo聘请人气男星鹿晗作为代言人有异曲同工之妙，鹿晗所传递的阳光、正能量能积极的引导用户积极向上，不断进取。www.ofo.com新域名的启用，与ofo全球化战略不谋而合。

ofo品牌的全面升级标志着以ofo小黄车为首的共享单车行业竞争将进入全新的层次，只有像ofo小黄车这样重视用户体验，拥有产业链优势的品牌才会走得更加深远。共享单车行业的竞争将走向品牌影响力、品牌美誉度、用户满意度与用户粘性方面的竞争。另外，这也标志着ofo小黄车已经走向了品牌扩展之路，ofo将与产业链的各方企业紧密协作，将中国制造的优质单车产品与品牌、技术一同输入到全球的每一个角落，让中国品牌走向全世界。

（编辑：开发网_开封站长网）

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