苹果股价再破纪录 谷歌也不甘示弱

腾讯科技讯 据外电报道，“FANG”--Facebook、亚马逊(Amazon)、Netflix与谷歌母公司Alphabet--代表着成长股，它们与苹果在过去几年间一直引领着美股的上涨。这些高科技公司的股价易随着业绩的变化出现大幅波动。本周一，Facebook、亚马逊、Netflix和苹果股价同创历史新高，Alphabet股价也报收于历史最高价附近。

亚马逊和Alphabet上周发布的财报表明，它们进一步扩展了对消费者如何进行网络购物和搜索的统治力。苹果和Facebook在本周发布的财报，将进一步证明它们在控制消费者时间和支出上的统治性优势。亚马逊营收的飙升，得益于消费者越来越青睐网上购物而不是实体店;谷歌母公司Alphabet创纪录的业绩，则凸显了谷歌的搜索广告业务已无处不在。

“每家科技巨头都建立了独特的护城河，让它们能够继续统治市场，”麦格里证券分析师本·沙赫特(Ben Schachter)表示。“对谷歌而言，因为技术和知识产权，没有一家公司能够在网络搜索领域追赶上它。对亚马逊来说，规模是最大的优势，没有竞争对手能够在产品选择、价格和配送能力上与其匹敌。” 这些企业还拥有庞大的辅助产品网络，能够相互扶持产生更多的营收，这也让竞争对手难于与其竞争。“考虑到谷歌和亚马逊的现状，我们认为Facebook也将会与之类似，”沙赫特说。

苹果

苹果将于本周二美国证券市场收盘后发布第二财季财报。彭博社的统计数据显示，市场分析师当前平均预计，苹果当季营收将增长5%，达到 530 亿美元。瑞士银行(USB)分析师史蒂芬·米卢诺维奇(Steven Milunovich)预计，苹果第二财季来自应用商店App Store和苹果音乐等其它服务的营收将同比增长20%，达到 72 亿美元。

“强者恒强的主旋律”适用于苹果自给自足的生态圈，沙赫特说。苹果每销售出一部iPhone，就意味着消费者会购买苹果的应用和其它服务，把照片和联系人等数据输入到设备中，这也让消费者很难转换使用竞争对手的产品。更高利润的服务营收然后又回馈苹果的开发预算，帮助该公司打造更先进的产品，并把它们卖给同一位消费者。

苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨2. 93 美元，涨幅为2.04%，报收于146. 58 美元。苹果股价盘中一度上涨至147. 20 美元，创 52 周新高。按照周一的收盘价计算，苹果市值已达到 7690 亿美元。

Facebook与Alphabet

Facebook将于本周三发布第一季度财报。彭博社的统计数据显示，市场分析师当前平均预计，Facebook第一季度净利润将达到25. 7 亿美元，同比增长70%;营收同比增长45%，达到78. 2 亿美元。

谷歌的广告业务与苹果业务完全不同，但却有着类似的自馈式质量。根据数字营销公司Merkle提供的统计数据，谷歌在第一季度占据了美国移动付费搜索点击97%的份额，高于 2014 年同期的82%。因为搜索量更高，谷歌获得了更多的广告收入来改进其搜索引擎，从而继续领先于竞争对手。因为用户的点击数量，谷歌还获得了更多的数据，它们能够被用于改进谷歌的搜索服务，从而让用户持续使用谷歌的服务。

Alphabet上周发布的财报显示，该公司第一季度总营收为247. 50 亿美元，同比增长22%，高于市场预期的241. 9 亿美元;净利润为54. 26 亿美元，较上年同期的42. 07 亿美元增长29%。其中，谷歌第一季度总广告营收为214. 11 亿美元，高于去年同期的180. 20 亿美元;谷歌第一季度总付费点击次数(包括与谷歌网站群和Network成员网站上的广告相关的点击)比去年同期增长约44%，比上一季度增长约2%。第一季度网络付费点击(包括与参与AdSense for Search、AdSense for Content和AdMob业务的非谷歌网站上广告相关的点击)比去年同期增长约10%，比上一季度增长6%。

“很明显，谷歌从规模中受益，”Merkle高级研究总监马克·巴拉德(Mark Ballard)说，“这就是反馈回路。”对广告主而言，谷歌庞大的网络受众意味着谷歌是它们进行网络推广的首选，其次则是Facebook。

Merkle提供的数据还显示，公司客户第一季度在Facebook上的广告投入同比增长了71%。巴拉德强调，广告主大约70%的网络流量一直来自于Facebook。尽管Snap等后起之秀近年来纷纷崛起，但这个数据并没有发生变化。

根据市场调研公司Pivotal Research Group提供的统计数据，谷歌和Facebook去年占据了美国数字广告支出市场77%的份额，高于 2015 年的72%。Pivotal分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)表示，对广告主而言，把广告预算集中投入到若干家公司，让它们的广告业务更易于管理。虽然广告主长期来对谷歌和Facebook统治网络广告市场颇有微词，但因为其它竞争对手很难在广告触及范围、定位消费者渠道和更高的回报率上与上述两家公司竞争，它们仍在不断向这两家公司投入广告预算。

Facebook股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨2. 21 美元，涨幅为1.47%，报收于152. 46 美元。该公司股价盘中最高至152. 57 美元，创历史新高。按照收盘价计算，Facebook市值约为4417. 3 亿美元。

Alphabet股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨6. 61 美元，涨幅为0.73%，报收于912. 57 美元。过去 52 周，该公司最低股价为663. 28 美元，最高股价为916. 85 美元。按照收盘价计算，Alphabet市值约为4417. 3 亿美元。

亚马逊

亚马逊在网络广告市场已展示出一定的发展潜力。作为全美最大的网络零售商，亚马逊并不是领先的数字广告平台。不过该公司首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在上周的电话会议中表示，“公司的广告业务一直在增长”。市场调研公司eMarketer预计，亚马逊明年的显示广告营收将超过Twitter。

不过亚马逊的营收仍主要来自于网络零售业务，而非是广告业务。由于消费者持续网络购物转型，尽管今年美国宏观经济开始向好且消费者支出稳步增长，但美国零售商今年破产数量仍创出新高。帮助零售商革新定价和销售方式的初创公司Boomerang Commerce首席执行官Guru Hariharan指出，一旦网络支出的比例超过20%，实体店零售商将很难于生存，亚马逊也将会更轻松的获得更多的市场份额。未来两年内，破产的服装零售商数量还将会不断增多。

与谷歌通过推出Pixel智能手机帮助公司与消费者建立起直接关系一样，亚马逊也推出了Echo智能音响，鼓励消费者在网站中购买服务和产品。

亚马逊股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨23. 24 美元，涨幅为2.51%，报收于948. 23 美元。该公司股价盘中最高至954. 40 美元，创历史新高。按照周一的收盘价计算，亚马逊市值约为 4532 亿美元。

Netflix

（编辑：开发网_开封站长网）

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