道阻且长，前途未卜

近年来，视频平台尝试各种手段，探寻盈利新方式，但就目前来看，均未得到大众认可。

　　此外，各家还纷纷开始与其他平台合作，推出“联合会员服务”，如京东 plus 和腾讯视频联合会员、京东 plus 和爱奇艺联合会员、优酷×唯品会联合会员等。

　　据南方都市报报道，在 2012 年，一部热播作品采购成本一般在 50 万左右，但由于早年长视频领域各头部平台对版权近乎疯狂的程度，使得近年来影视版权成本呈指数倍增长。以 2016 年的《如懿传》为例，网传其版权采购费达 13 亿人民币。这高昂的版权费用，也是众多视频平台严重亏损的重要推手之一。

　　而不论是超前点播、付费视角、“VVIP”、抑或是付费花絮和联名会员，哪怕是花巨资购买作品，都无法交出满意的财报。而且在尝试这么多方法后，各视频平台似乎并没有收获好评，反而收到众多吐槽。会员费上涨，也看起来像是一种无奈之举。

　　而随着短视频行业发展日益迅速，各长视频平台广告收入受到影响，收入占比逐渐降低。以爱奇艺为例，会员收入占其 2020 年总收入 50% 以上，不难看出，会员收入目前仍是各视频平台主要收入来源。

　　俗话说，福无双至，祸不单行。长视频平台目前境遇就是对其最好诠释。

　　随着短视频行业发展日益迅速，广告主投放重心也逐渐开始转移，这一点在财报上体现最为明显。以公布 2020 年财报的爱奇艺为例，2020 年广告收入已从 2018 年的 37.2% 下降至 2020 年的 23%，会员营收从 2018 年的 12.8% 上升至 2020 年 50% 以上，可见，会员收入已逐渐成为长视频平台主要收入来源。

　　或许当下，在各长视频平台还未设计出更合理的提高营收方式之前，会员涨价或许短期内提高平台营收最简单可行的方式，但这并非长久之计。更何况，根据去年“综艺插班生”于某社交平台发起的统计数据来看，用户对视频平台会员涨价一事反映来看，并不理想。或许这 16.2 万人的投票数量相较于各平台上亿用户数来说只是九牛一毛，但也是用户态度的体现。

（编辑：开发网_开封站长网）

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