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如何让内容运营渗透产品,带动产品高速成长

发布时间:2016-11-06 09:43:55 所属栏目:经验 来源:鸟哥笔记
导读:副标题#e# 摘要: 内容运营的本质是为了满足用户的内容消费需求。一切以人为中心,有需求就有供给,这也是人类社会的规律。 广义的「内容」,包括音乐、影视、广播、出版等方面。比如,陈彤在小米负责的内容运营,就是从广义上说的。 狭义的「内容运营」主要

《美人鱼》电影上映7天后已经有了35W的短评,但浏览用户肯定只看最上面的几条,所以优化短评排序是非常重要的。靠人工排序肯定不现实,因为量大且主观因素太强,所以肯定要靠策略排序,目标是找出优质的、受欢迎的短评,具体策略就不说了。

案例三,今日头条

今日头条是一个算法平台,用策略展现用户可能感兴趣的内容,这是最典型的案例。

平台上的内容都是别人家的,今日头条只负责为用户排序,理论上是一个很好的体验。微博CEO王高飞在内部说,他认为微博的对手就是今日头条,可以感受这两个产品的相似之处。

还有一些小事其实也很重要,比如优质内容的排版、社区话题的回复预埋,都是内容运营过程中必须要做的事,甚至会影响到最终的效果。

很简单能想到,如果优质内容的排版乱,不分段落,重点不突出,这篇优质的内容在用户看来就「不优质」,更可能就秒关。

如果策划的社区话题,没有预埋前几楼回复,不能保证最前面的跟帖是往你希望的方向发展的,就会影响话题效果。更严重的事,如果前三楼有人质疑或谩骂,就可能毁掉这个活动。

这些虽是小事,但展现给用户在看,就关系着用户体验,就也属于内容运营的一部分。

数据

内容运营需要关注的数据,需要注意以下3点:

1、关注与内容直接相关的数据,比如UV/PV、点击率、互动数、转发数、人均访问页面、访问时长等,这些都是非常基础的数据,要有日常的监控和概念。

2、关注产品的数据,比如DAU、留存或整个栏目的UV、点击率。因为内容运营是为了服务产品,所以要通过数据寻找内容对产品的拉动。

3、放在较长的时间段里看数据,这点是最关键的。通常情况下,内容运营对产品数据的拉动,是有一个过程的,是缓慢的。因为用户的认知需要培养,优质内容被发现和扩散需要时间

作者:熊猫大侠来源:这就是运营

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(编辑:开发网_开封站长网)

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