没有自媒体平台纵容默许，哪来的抄袭拼揍做号江湖？

作者：邓璟 来源：新榜(ID：newrancn)

《新京报》今天的调查报道《做号江湖：多抄袭拼凑 团队月入数万》，披露了寄居在各自媒体平台的做号大军，他们凭借抄袭、洗稿、标题党、造谣夸大等套路炮制爆款文章，通过高阅读量来获得平台的高收益补贴。

据报道，这些做号大军，有的是单打独斗，有的是团队化公司化运作，甚至形成了产业链：开“爆文班”授课、买卖自媒体账号、售卖“一键伪原创”洗稿软件、招聘写手……

这对很多以微信公众号为主战场的自媒体人来说，多少是大开眼界的事情。而对我来说，已经有点见怪不怪了，因为我曾不断观察、试用各大自媒体平台两三年，去年年底还以个人力量杀入这些平台并实战2- 3 个月、最后在一家平台做到了垂直细分领域的头部大号。

我在一家自媒体平台运营两三个月的收入

如果你这几年一直关注各大自媒体平台动态，可能会有一个强烈感受：平台太多，内容和作者都似乎不够用了。

为了获得作者和内容，平台不断升级补贴计划，扶持自媒体人。放几个最近数据让大家感受一下：

2 月 28 日，腾讯企鹅媒体平台推出“芒种计划2.0”，宣布投入 12 亿元供给内容创作者，其中包括 10 亿元的现金补贴和首期 2 亿的内容投资资金。

3 月 31 日，阿里文娱宣布推出“大鱼号”(原UC订阅号、优酷自媒体账号)， 10 亿元的量子计划升级为 20 亿元的“大鱼计划”，用来鼓励平台创作者生产有价值、有内涵、有趣味、有深度的作品。

而在去年 9 月，今日头条宣布拿出 10 亿元补贴短视频创作者;百度也宣布成立内容扶持基金，补贴优质内容创业者。去年 11 月，百度副总裁陆复斌宣布， 2017 年要完成“百家号分成 100 亿的小目标”……

这一连串以亿为单位的巨额补贴，吸引了很多人投身“内容创业”行列，其中就包括“做号大军”和“做号江湖”。

事实上，无论图文、音频还是视频类内容，生产是有一定门槛和成本的。而在所谓的纯算法技术驱动下，信息传播很多时候变成无质量评判体系但有套路可循的“技术活”，恰恰是这一点，让“做号大军”做得风生水起、赚得盆满钵满。

不过，我认为，算法技术还不是症结所在。

独立互联网评论人keso(洪波)曾在《技术的价值观》一文中指出：

技术当然也会被人用来干坏事，这也是为什么Google的“不作恶”信条曾经打动那么多人的原因。如果说技术天然地有着向善利人的价值观，这种价值观需要人们小心地守护……有时候，技术必须鲜明地亮出自己的价值观。

根据个人对推出补贴的多个自媒体平台的实践和观察，再结合这些平台负责人在公开场合的表述，发现它们或多或少存在一些问题：

1. 无视各类作品的版权，除了最容易被抄袭、洗稿的文字，侵权更厉害的领域可能是图片和视频——网上随便找一张图片、剪辑一段视频其实都涉嫌侵权，很多自媒体人根本没有意识到这一点或明知故犯，而平台对洗稿、图片、视频的版权检测及保护机制整体上极度薄弱，或者说还不具备相关技术和手段。

2. 有平台创始人接受媒体专访时指出：……是技术公司而不是媒体公司，不承担“价值观”的拷问……如果非要问价值观，那么××的价值观是“提高分发效率，满足用户信息需求”……知识精英传统上总是希望强迫大众提高品味，这是不对的。

3. 自媒体平台之间由于相互竞争和相对封闭，“做号大军”可以轻而易举靠搬运各类内容赚取补贴，真正的内容创作者试图跨平台维权却难上加难。

4. 原创内容生产有一定门槛，也需要时间、精力等成本。如果自媒体平台不愿意通过人力甄别又无法用技术鉴别这些差异性，也没有相对完善的内容质量评估体系，无法对优质内容创作者作出补贴上的政策清晰，这些创作者就很可能在“研究平台算法”的比拼中输给“做号大军”，从而缺乏持续原创生产优质内容的动力。

5. 事实上，一些PGC型自媒体机构，因补贴收益完全无法弥补创作成本，只是把这些有补贴政策的平台当作多平台分发渠道之一，内容制作和呈现采取“一处水源供全球”，所获补贴也是聊胜于无。

6. 有迹象也有报道表明，某些存在补贴政策的自媒体平台，内部已出现“小二式腐败”——即平台内部工作人员，跟外部“做号大军”联手做数十个甚至数百个自媒体账号，内外勾结，利用对平台算法的熟悉、对相关账号的优惠政策和暗中保护等方式，去获得平台的高额补贴。

7. “做号大军”不是活雷锋，如果不是平台纵容默许他们存在，并给他们补贴，他们根本就没兴趣没动力去做“内容创业”。

网上卖家出售的各平台文章采集软件，做号者以此研究爆款文章的标题、发布时间等。(图片来自新京报)

今天的《新京报》报道中，数家自媒体平台都义正辞严地说，自己运用了哪些手段和机制反侵权、反低俗、反标题党、反谣言。不过，从“过来人”角度看，我不认为这些招数会取得很好的效果。

其实，自媒体平台要解决“做号大军”这种难题并没有那么复杂，它们只要定期把获得补贴的自媒体账号进行公开公示就可以了(公示到什么程度，比如是不是按补贴高到低账号排序、是否需要公布补贴金额，都可再商榷)。公示账号，除了能让外界知道平台对内容的激励导向，或许还有助于让可疑账号、潜在腐败等黑幕曝光。

是骡子是马，不妨拉出来遛遛。

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（编辑：开发网_开封站长网）

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