互联网广告：革命前夜?

　　据说有人做过广告效果统计，结果有点杯具：广告效果最大的取决因素是大小，越大越有冲击力。而我相信新的技术和创新会驱动变革，包括对广告行业持慎重态度的投资机构，也认为这个行业的未来是由技术驱动的，行业会面临进化。

　　但我们也需要寻找合适的商业模式。初期我们希望找大的广告主、一线媒体来树立榜样，广告主把事情推给4A公司，4A公司觉得创新比较麻烦，如果要替广告主垫付钱在媒体上投放，又需要有足够资金去包断媒体，而风投在没有成功案例之前又不会轻易投资。这是一个先有鸡还是先有蛋的问题，需要花时间探索。

　　最后我发现：创新需要成本和时间，先要花钱才能挣钱，“点”踩得好，也许模式被证明了;踩不好就麻烦了。创新是一件“技术+资源+资本”的事情。

　　广告新形式，从小公司试起

　　李治国：阿米巴资本合伙人

　　很多互联网公司都是先不打广告，流量到了千万、上亿的时候再去做，一炮走红，淘宝就是典型。其实广告是值得关注的，有人觉得收佣金赚的钱多，实际上广告并不比佣金赚的钱少，像竞价模式产生以后，有些广告主亏钱也愿意去做，为了彰显自己在行业的位置。

　　移动互联网公司也在想这个事情，从开发者的角度，广告会影响客户体验，对于新形式会很慎重：大一些的公司宁愿不放广告，我想广告创新反而会从小型开发者开始尝试，它们是急需赚钱的;有些会考虑推出两个版本，付费无广告、免费有广告。

　　中国的移动互联网在未来一到两年，都在忙着解决用户规模的问题，今年之后融资环境稍差些，很多人会提前开始想广告的问题，我觉得到明年、后年会有更多广告形式出来。

　　关于这几种新形式：增强现实广告靠不靠谱，不取决于广告的形式，也不取决于广告主，而取决于AR这个东西能不能被玩起来，观众能不能接受。去年开始有好几家在做了，现在还没有看到一款应用让我们反复来用的。

　　目前移动端最多的广告是下面的“一小条”，反过来讲，这也许是手机上目前最被接受的广告表现形式，但也许不是在未来最好的，所以HTML5富媒体广告的探索是有意义的。

　　视频里面做植入广告，从运营上不知道能不能走得通，视频是有版权的，广告如果是优酷投放，电影版权方能不能允许?《Draw Something》里面的植入很有创意，但是游戏本身又不一定会走红很久。

　　我前段时间听说一个创新，在输验证码的时候投广告，我认为不靠谱：网站为了避免垃圾注册而加了验证码，但凡有人革命一下，想办法能阻止垃圾注册，验证码就不需要了。而且，你想想这样能挣多少广告费呢?

　　广告领域市场最大的公司，一定是能够满足最多的受众、最大的广告主，而且投放门槛最低的公司。谷歌就是门槛低，一行标题两行文字，谁都可以来投放;中粮等在社交网站做广告，但这种模式需要策划，门槛就高起来了，会停留在个案化上面。

　　另外广告还可以针对某个行业创新，例如线下服务业。但是多数人还没有意识去做。

　　“展示”将带动广告

　　刘二海：君联资本董事总经理

　　很多人不一定看得起展示或视觉形象，而实际上，这里面有很多奥妙之处，它们甚至是成功的关键因素，例如Pinterest 和Instagram让人耳目一新、Facebook的Timeline用时间轴来查看信息、猫扑的大杂烩开创了论坛类网站热热闹闹的集中展示。不难预测，展示的手法会越来越丰富。

　　而广告作为网络上最重要的盈利模式，自然会将展示利用到极致。

　　社交网络上，如何展示才是最好的广告形式?手机这种屏幕很小，但随身携带的个人设备，如何做广告?这可都是大课题。情境相关和特效可能是两个主要的思考方向。与之相关，也会出现很多技术公司。这些技术是否会像“推荐”一样，成了网站或应用的标配，而没有成就一家大的公司吗?这很值得这个领域创业公司认真思考，并在初期就着手设计。

　　我认为，“尚街”这种利用图片展示相关商品或信息的形式会越来越流行，道理就如“欲望都市”中演员的衣服非常抢眼，后来出了一个专门的册子，介绍这些衣服的品牌，喜欢的人可以按图索骥了;再如3D模式，在机场可以看到一些公司的3D广告，iPhone刚发布了自己的地图，所谓Fly-over的视角，就是让用户非常好的看到3D地图;增强现实技术也逐渐开始应用到很多领域，而特效展示是人们一直努力的方向。

（编辑：开发网_开封站长网）

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