小程序的前世今生：它为谁而生？

　　小程序基本都围绕着优化这些点在做设计。更宏观点来看，小程序、服务号和订阅号三者的差异，其实只是在”开发权限多样性”、“推送频次”、“推送显眼度”这三者上面做一个不同的平衡考量罢了。如下图所示：

　　此消彼长，这个世界上没有完美的方案，所有的设计考虑都不过是生态全局上的一个综合考量结果。

　　也就是说，小程序被赋予更多的开发权限，所以必然就会被限制住其推送频次和推送显眼度，否则在微信开放生态的全局中，它的存在就不合理了。

　　小程序的优化

　　我们从小程序的设计思想上，可以看到它跟H5有很多相似之处。比如：

　　寄生在浏览器或微信之上，都是靠一个特定的入口打开(网址或二维码)，无需下载和安装;

　　用完即走，几乎不占用户的存储空间，也不驻留后台;

　　在开发上，都是前端开发的方式，成本低，速度快，且一次开发可以兼容所有的平台。

　　同时它也“继承了”服务号所具有的微信登录、微信支付、CRM管理等功能。

　　而相对于服务号，小程序做了什么优化呢?

　　1、提供了一个固定的入口：

　　微信在“发现”页面为小程序提供了一个入口，用户可以在这个地方找到他使用过的所有小程序。这些小程序会按照最后一次使用的时间倒序排列，越晚使用的小程序排在越前面。这样，用户能很方便地找到最近使用的那些小程序。

　　2、提供了类似于原生App的体验：

　　相对于服务号打开之后先显示一个对话框，需要用户进行点击才能进入到业务界面，小程序的界面本身就跟App无异，流程更直接，开发的自由度也会更大。而小白用户也更容易理解。

　　小程序可以调用系统接口，如摄像头、重力加速器、GPS、电话、录音等。也可以访问和存储本地文件，但有大小限制(上传的程序包体积不能超过1M，在用户手机中缓存大小不能超过10M，永久存储不能超过10M)。

　　而不需要连接服务器的小程序，还可以在没有网络的情况下离线使用，并能记住上一次使用最后停留的页面。这个特性很适合各种工具应用，这是所有H5都没法做到的。

　　3、限制推送消息：

　　小程序关于消息通知推送的限制是这样的：如果用户在该小程序中有支付或者提交表单的动作，那么开发者可以在7天之内向他推送有限条模板消息(每发起1次支付或提交表单的动作，可以下发1条消息，多次动作可以推送多条);

　　关于客服消息回复的限制：如果用户进入客服窗口，则小程序运营者在1分钟内可以向他发送1条消息，超时了就不能再次发送;如果用户在客服窗口内发送了消息，则运营者可以在48小时内向他回复3条消息。

　　可以看出，这是比服务号严格很多的限制。服务号并没有限制推送模板消息的时间，也没有明确限制推送模板消息的数量。

　　更关键的是，服务号每个月可以推送4次推广文章，而小程序并没有这个能力，需要静静地等待用户来唤醒它，或者用户在线下场景需要它时，才扫描二维码来找到它。

　　4、抑制营销：

　　这是小程序最耐人寻味的特点。

　　我们要注意到，上面总结出来服务号的第4个缺点“因为服务号的文章推送功能和扫描二维码可以关注的机制，不少公众号会利用标题党或者朋友圈病毒营销的方式去吸取粉丝，造成朋友圈里刷屏，这违背了微信平台做服务号的初衷。”长期以来微信团队出台了大量的要求和措施，封杀营销账号，封杀营销文章和网页、游戏等。

　　这也正是张小龙说的“我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期”。

　　所以小程序做了几个限制：

　　1)禁止分享朋友圈：

　　这相当于限制了通过朋友圈营销小程序，而把小程序的服务商主流群体圈定为“线下的区域性服务提供商”。

　　我们知道，如果线下的区域性服务提供者去做朋友圈营销，他们的营销文章、网页会在用户的朋友圈转发，而用户的好友来自全国各地，这就会给商家带来大量的外地无用流量，也给这些外地好友带来无用信息。而限制分享朋友圈，区域性服务商的小程序和小程序页面，只能在本地社群和本地好友中转发，反而更加精准，也不会带来骚扰。

　　2)禁止从网页和图片中直接长按识别二维码进入小程序：

　　这其实就限制了“小程序商城”的存在，同时也限制了朋友圈的图片营销。

　　此前经常出现一些公众号通过给用户提供生成新年签、大字报或者图片滤镜等功能进行圈粉营销，这样的办法显然在小程序上是行不通的。

　　3)限制搜索：

　　小程序的搜索入口限制了用户只能通过完整的名称搜索，才能搜索到对应的小程序。

（编辑：开发网_开封站长网）

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